—— 彭丽媛着装鼓舞本土时尚产业
中国第一夫人彭丽媛身着本土服装品牌亮相公众场合，为本土高端服装品牌带来了难得的发展良机，也可能使得中国消费者盲目追求外国奢侈服装品牌成为过去式。同时，习近平夫妻出访那几天,中国股市中服装板块逆势上涨0.50%，成为为数不多的上涨板块，也说明中国股市在捕捉任何一个经济点、炒作点。
中国最高领导人的出访曾给许多领域带来重大影响。眼下，这些领域或许会增添一个崭新的成员：中国本土时尚产业。
中国第一夫人优雅亮相
中国第一夫人彭丽媛的公开亮相，吸引了全球媒体的目光，她的言谈举止和着装风格赢得了舆论的普遍赞许。国内国际媒体纷纷以“大气、美丽、优雅、自信……”这些形容女性美好的词汇来形容彭丽媛。而她在不同场合的着装，也看出其极有品位。
中国国家主席习近平3月22日启程对俄罗斯、坦桑尼亚、南非、刚果（布）进行国事访问并出席金砖国家领导人第五次会晤。习近平主席夫人彭丽媛陪同出访。
“第一夫人”展现中国女性风采
专家认为，国家元首是外交的第一角色，而“第一夫人”则 是外交的“第二角色”。“第一家庭”的此次亮相，体现了中国领导人日益“去神秘化”的趋势。
中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣认为，过去“第一夫人”似乎都比较低调，这同我国文化有关系。随着中国与外部世界交往的增强，“第一夫人”向世界展现中国女性地位的进步，这是有必要的。“中国应该把中国女性的风采展现出去，这其中有个小窗口，就是‘第一夫人’。”
在其看来，彭丽媛本身是歌唱家，这种特殊的身份可能会改变一种习惯。西方亦是如此，有时候一个成功的个例就改变了一种习惯，从现在开始，用“第一夫人”展现中国女性形象和领导层家庭生活这一面，“是一个很好的起点。”
金灿荣提到，习近平主席此次出访之前，中国官方媒体刊登了中国新领导班子的人物特稿，这些特稿中报道了中国领导人的家庭情况和个人爱好等等。“这是一种新的意识。”
金灿荣认为，公众也希望对国家领导人有更多的了解，“现在的新班子对这个就有所回应，所以是先在国内展现家庭生活，然后再借着这次访问向国外展现家庭的一部分。这是一种去神秘化的趋势。”
服装公司股票大涨
最近几年国内服装市场持续低迷，彭丽媛在国际舞台上的闪亮登场恰似给国内品牌注入一支强心剂。这种对国内品牌的支持，在行业困难时刻的意义非常重大，即使这种信息被市场放大，甚至影响资本市场也并不奇怪。
先是出访俄罗斯穿着深蓝色大衣惊艳亮相，继而在与坦桑尼亚第一夫人合影时，彭丽媛湖蓝色的围巾与白色套装相得益彰，而一双纯白鱼口鞋和手拎包，都让网友再次眼前一亮。有网友大呼：中国人瞬间就骄傲了！
在淘宝上，已有不少店铺开卖相似款式的风衣和手提包，就连“彭丽媛小包”的山寨版都已卖断了货。微博上关于着装的讨论也是火爆非常，“高级定制”瞬间晋级为网络热词。
资本市场上，服装同样火爆。国内股市纺织服装板块中，包括众和股份、大杨创世、朗姿股份等多个服装上市公司和兴业科技等皮具商在内的股票纷纷大涨甚至涨停。
有消息透露，马可，这位打造了“彭丽媛style”的设计师，是东北长春人，17岁考到杭州上大学。在大学的时候，她其实主修的是模特儿专业，但是她的设计效果图在她们班上算好的。21岁时，马可被分配至广州一小型服装公司，23岁即以《秦俑》获得第二届兄弟杯大赛金奖，至今仍是金奖选手最年轻的纪录保持者。当时有评论说，“此作品一出世，随即改正了中国人一提传统服饰文化言必称旗袍的毛病”。
后来，与毛继鸿共同创立“例外”。当年这对夫妻搭档分工就很明确，毕业于北京服装学院的毛继鸿负责市场、营销，毕业于苏州丝绸工学院工艺美术系的马可负责设计。据网友透露：这次彭丽媛的服装全部是找马可定做的。而“例外”是马可和毛继鸿在1996年共同创立，但不幸的是毛继鸿和马可前些年已经离婚，现“例外”由EXCEPTION de MIXMIND团队设计，马可全身心做的是“无用”这个品牌。这次从设计到制作都是“无用”，是“无用”的高级定制。马可生性低调，但毛继鸿是个不会放过任何机会的营销天才，这就造成了强大的舆论效果。广州的本土品牌“例外”EXCEPTION de MIXMIND例外火爆。
为什么国内服装服饰品牌会突然迎来如此热潮？
“这种增长既反映了民众和国内服装服饰界的心理需求，也是国内服装服饰品牌振兴的一个信号。”广东流通业商会执行会长黄文杰表示，近年来，国内的服装服饰行业被洋品牌压制得太久，往往是有份额没地位。国内服装服饰行业长期给国际大牌做OEM ,在许多国人眼里，就是低价低质的代言词，即使不少消费者买不起国际大牌，国内品牌在其心中的定位也不高。
中国的本土服饰品牌能拿得出手的可以说是寥寥无几，因而彭丽媛出访俄罗斯选择有艺术气息本土服装品牌，被外界赋予了更多的意义：除了展现中国第一夫人柔中带刚的沉稳和含蓄的东方美感外，也是中国提升软实力的行动表现，这意味着中国服装自主品牌将迎来新的历史机遇。这种对国内品牌的支持，在行业困难时刻的意义非常重大，即使这种信息被市场放大，甚至影响资本市场也并不奇怪。彭丽媛用行动表达了自己对本土品牌的青睐和支持，这与习近平此前力挺“国产车”的言论可谓互为呼应。去年12月，在发表《关于领导干部“配车问题”发表的内部讲话》时，习近平提到：“我们逐渐要坐自主品牌的车，现在也有了这个设计和生产，老坐外国车观感也不好。很多外国领导人都坐自己国家生产的车，除非没有生产。”有观察人士断言：在中国高级政府官员那里，从汽车到手表到服装，外国各种奢侈品牌很难再有公开亮相的机会，那些有质量有品味的本土品牌将有机会出头。
本土品牌希望借力高层新风
有了彭丽媛的率先仪范，让国人重拾自信，无异于为中国梦注入了一剂强心针。
随着高层力推简朴新风、倡导国货，自主服装品牌开始踩足油门发展。
个性经济为服装定制提供天然的市场，而“丽媛旋风”只是吹皱了这个市场的春水。
其实，中国最高领导人都有重视国产品的传统，周恩来佩戴“上海牌”手表，也曾让这个牌子风靡一时。但从长远来看，国产品牌的命运，不取决于“良相风徽”或“母仪天下”的魅力，而靠的是这些品牌自身的品质与运营，更要凭借上百年的耐力砥砺以成。名人的一举一动往往都展现在聚光灯下，因此大到他们的座驾，小到他们的佩饰，都可能进入公众的视野。利用名人身份，让自身成为国产品的展台，这比任何国产品的推广口号都更有效率。
产品需要推广，说明其品牌影响还不够强大。但纵然国产品有千般的不是，国产服装和提包的质量还是基本可信的。有人用必国外名牌，那是展示大于实用。名人是名牌的制造者，但名牌却不是名人的孵化器。强大且自信的人，不需要名牌的支撑。然而被名人支持的品牌，却要撑起名人的厚爱。当国人一味将目光盯住那些洋品牌、奢侈品时，没有人懂得珍惜身边的美好。譬如广州，很多人梦想着的大概都是去港澳购物，却对身边熟视无睹。有了彭丽媛的率先仪范，让国人重拾自信，无异于为中国梦注入了一剂强心针。
“服装产业是最传统也最时尚的产业，世界纺织服装品销售额仅次于旅游产业和信息产业，是世界第三大产业。美国第一夫人米歇尔-奥巴马为她穿过的服装品牌Jason Wu等带来了总计约27亿美元的经济效益，成为美国时装产业幕后最有力的助推人。”广东省服装协会会长刘岳屏表示，其实，广东的品牌服装早已登上国际舞台。去年7月，“新广州•新商机—中国广州—意大利投资贸易合作交流会”在米兰隆重举行，中国十佳时装设计师金憓、屈汀南随团出访，在会上以“霓裳广绣”时装秀惊艳全场。
“我作为服装设计师，最近几天和很多同行聊起彭丽媛出访掀起的国内服装服饰品牌热潮都感到很受鼓舞。”资深广东服装设计师邓兆萍表示，一方面此次备受关注的是本土品牌，同时这类的品牌价格并不是非常昂贵，而设计风格有自己的味道，可以说是低调的奢华，这也符合当前很多国人对时尚的态度。“其实，国内的品牌设计一样可以拥有洋品牌的品质。”
高端定制并不是就一定是昂贵的价格。随着中国的新一代高端阶层愈发成熟，趋于内敛，市场蛋糕长期将由国际服装定制品牌和本土设计师品牌分享，而后者正在争夺更大的话语权。随着高层力推简朴新风、倡导国货，自主服装品牌开始踩足油门发展。
我们可以看出：彭丽媛出访九天的着装，都给人的感觉是人衣合一。据悉，这些服装都是她本人精心挑选的，是国内的高级定制，而且跟习近平主席的着装体现出默契，二人服饰搭配很和谐。有行业人士表示，展望未来，中国时尚产业正迎来下一个关键的十年。
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第一夫人们的时尚品牌清单
从某种意义上说，捧红本土设计师品牌是每个第一夫人（尤其是那些有外在条件的第一夫人）的责任。
第一夫人们的穿着打扮引爆全球潮流早已不是什么新鲜事，但细数第一夫人们的时尚品牌清单，了解各位国母的品味个性，看时尚经济如何被其引爆，是件值得玩味的事。公众之所以对第一夫人们的穿着打扮饶有兴趣，除了好奇她们个性品味之外，很大一部分是因为她们往往就是时尚经济的风向标。时尚圈人士喜欢透过她们的“选择”来嗅察即将暴发的时尚走势，下一季全球流行元素或许就在第一夫人们出席某个晚宴的衣着上。
米歇尔·奥巴马：青睐华裔设计师品牌、平民品牌
在捧红时尚品牌的第一夫人中，米歇尔•奥巴马可谓成绩斐然。据英国媒体报道，仅从2008年11月到2009年12月，米歇尔就为29家服装品牌和百货公司创收27亿美元，而这些公司的股票在一定时期内也一路飘红。可以说，米歇尔成为过去的四年间美国时装产业幕后最有力的助推者。据研究结果显示，米歇尔穿过的品牌销量增长了2.3%，而那些未能入选她衣橱的品牌销量则下跌0.4%。
作为美国第一夫人，米歇尔以衣着品位高雅、风格自成一派为人们称道不已。她不仅被美国著名的《人物》杂志评为“2008年最佳着装十位女性”之一，并且深得女魔头安娜•温图尔 (Anna Wintour)之心，成为美国历史上第二位登上《VOGUE》杂志封面的第一夫人。连奥巴马也坦言，自己衣着品位多亏妻子的“提升”。
第一夫人的青睐，不仅让年仅26岁、来自台湾的设计师吴季刚名声大噪，而且使得吴在金融危机大背景下仍赚得盆满钵满。据其介绍，随着金融危机的发生，许多设计师纷纷放弃了这项营生，连意大利奢侈品行业都遭遇严冬，失业的人无处不在，“但我的工作室不得不增加员工以应对不断增加的订单。”
此外，“用平价衣服穿出高档时髦感”也是米歇尔的长项。米歇尔出身普通工薪阶层黑人家庭，她的着装被时尚圈公认为最具“平民”气息。在美国，显富是大忌，处于民众众目睽睽监督之下的政客，更要谨言慎行。米歇尔在多次重要场合里身着J Crew的服装——典型的美式中产阶级的品牌，表现了低调平和的处世态度。后来有评论家调侃说，奥巴马的选票里，有很大一部分来自喜爱J Crew的美国中产阶级。
萨曼莎·卡梅伦：完美混搭平价品牌和奢侈大牌
与米歇尔不同，萨曼莎•卡梅伦出生英国王室，一开始便是公认的英国时尚代言人。41岁的萨曼莎随着卡梅伦担任英国首相成为了英国最年轻的第一夫人，她的着装风格简约干练又不失亲和力。
萨曼莎喜欢诸如Marc Jacobs这样的大牌，即使日常里穿的裤子也要买250镑一条的Phillip Lim。此外，Mulberry 裙装、Sykes外套和LK Bennett高跟鞋都是她的最爱。但为了符合卡梅伦首相的政治形象，萨曼莎开始从一个日常穿800镑Prada裙子和400镑Jimmy Choo高跟鞋的时尚金领，转变为用29镑廉价鞋搭配40镑平价衣服的平民女性。
不过，萨曼莎并没有完全告别奢侈名牌。她凭借自己高雅的衣着品味，将平价品牌和奢侈大牌混搭出不凡的效果，因而被誉为“提供OL日常搭配的活体瑞丽杂志”。而萨曼莎的每次亮相，也时常引发一股英国女性的“萨曼莎着装潮流”。
卡拉·布吕尼：玩转众多奢侈时尚大牌
相比一些第一夫人“低调的华丽”，法国近年来两位第一夫人玩转时尚的功力之深，让人印象深刻。
现任法国总统奥朗德至今未婚，而前任总统尼古拉•萨科奇的两任妻子，当之无愧是近6年以来法国时尚界的两位弄潮儿，当中得数卡拉•布吕尼最为“风骚”。
2009年，萨科奇与塞西莉亚离婚，一个月后就再婚娶卡拉•布吕尼为妻，相比崇尚独立和自由自在的塞西莉亚，这位法国第一夫人集世界顶级名模、歌手等身份于一身，早已成为法国乃至全世界的焦点。
卡拉•布吕尼作为一名模特成名于上世纪90年代，曾经为包括Chanel、Dior、YSL在内的众多奢华大牌走秀。近两年，卡拉·布吕尼的名字越来越多地和Chaumet 联系在一起，她曾经戴着Chaumet 的项链和萨科奇一起出席上海世博会开幕仪式，还曾经挽着一条Chaumet 的钻石手链在爱丽舍宫招待俄国总统梅德韦杰夫夫妇。在去年国家前主席胡锦涛访法时，她以一袭黑色连衣裙搭配CHAUMET Joséphine(约瑟芬皇后)系列项链和耳环高贵而优雅的形象出现。
5年的歇息期后，这位前任法国第一夫人将于今年4月1号推出新专辑“Little French Song”。离开爱丽舍宫之后的卡拉揭下了“总统夫人”标签，有消息称即将回归模特行业的布吕尼即将出现在Bulgari全新的珠宝大片中，无疑第一夫人的魅力仍在散发。
拉尼娅：钟情国际名牌 优雅才是王道
提到第一夫人，就不得不提那位让整个世界为之疯狂的优雅的中东女性。西方媒体将她与杰奎琳•肯尼迪、戴安娜相提并论，她就是全球最年轻的王后——约旦王后拉尼娅。
约旦王后拉尼娅不仅打扮入时、举止优雅，被誉为智慧与美貌并存的第一夫人，也是时下大西洋两岸访谈记者、专栏作家、时尚杂志争相报道的热门人物。
这位被誉为世界上最优雅的女人钟情套装打扮，著名美国纽约时尚品牌卡罗琳娜(CAROLINA HERRERA)是拉尼娅的最喜欢香水品牌之一，该品牌旗下的时装、手袋、眼镜也深深征服了这位21世纪的阿拉伯女性。
同时意大利米兰的杜嘉班纳(dolce & gabbana)的大衣也是她常见的选择。公众场合中，dominique sirop和elie saab的礼服也很适合拉尼娅个人的独特气质，当然，Prada包包和裙子也是她钟爱的系列之一。
2004年拉尼娅被《你好》杂志评选为2003年最优雅女性，而随后美国的《时代周刊》则把拉尼娅作为了封面人物。
本刊综合组稿
